化妆品走民族之美、种族之美已蓄势前行。
具有民族色彩的消费在美容化妆品行业的份额逐渐增大，例如，2012年，在英格兰和威尔士总人口中约15 ％非白人，而在在2001年仅为8 ％。此外，非白人游客在欧美市场所占份额一直在上升，例如，中国游客赴美人数从400万上升到1600万，而游客从巴西到美国的数量从640万上升至1800万， 2007至2012年间，分别上升了占300 ％和180 ％ 。跨国旅行的热潮带来了消费的热潮，因此，产品迎合消费者的不同，也促使化妆品根据这一潮流进行调整，以满足不同民族的消费者的需要，目前，亚洲市场对美白概念非常看重，也促使这一潮流成为化妆品生产营销的方向。
随着针对种族民族的化妆品产销潮流，一些规模较小的制造商，如伊丽莎白雅顿、露华浓也已经开始意识到并行动起来，选定精准的目标调整方向，而改变了以往这对一个广泛族群的方式，例如，有的欧洲化妆品公司甚至只针对印度裔妇女进行产品研发。产品以迎合民族美容已大多见于护肤，彩妆，香水和护发，但也可能是值得考虑自己的潜力在其他领域，如除臭剂。
针对性的民族之美已开始逐渐促使化妆品其实行动起来，迎接这一庞大的增长空间和开发领域，当更多商家逐渐醒来时，其巨大的潜力，将令人震撼。